分析家具家居网站流量下降的原因
分析流量时,常见的做法是在网站流量上升或下降时,借助流量统计工具找出原因。以下是对网站流量下降时的分析思路的简要探讨。
当发现网站流量显著下降时,我们首先要分析流量下降的来源。在百度统计中,选择两天同一类型的数据,比如周三,且这两天不是节假日。通过分析,我们可以很容易地看出搜索、推荐和直接访问的部分流量减少了,或者全部都下降了。
如果是这样的情况,那么网站的流量很可能是由这三部分组成的。可能是网站打不开,或者速度慢,或者是技术人员更改了网站,统计代码被误删,这种情况在网站改版时经常遇到。如果检查后确认网站不存在上述问题,就可以继续向下分析流量区域。利用百度统计中的“区域分布”功能进行上述比较操作,分析部分地区的流量是否有明显下降。可能是南北方之间的通信问题,或者某些地区的 DNS 解析出现问题。
如果推荐流量下降,那么可以使用“上下列表”来分析哪些网站的流量下降了。在找到确切的网站后,要分析对方网站是否无法访问,对方网站是否撤销了你的链接,或者直接联系对方网站负责人了解相关情况。
如果直接访问流量下降,直接访问的分析比较麻烦,目前还没有可靠的分析方法。但直接访问流量的一般都是老用户,你可以找出是什么原因导致你的网站老客户突然不来访问了。例如,一些中小电子商务网站在“双 11”或其他大型电子商务公司有促销活动的节假日期间,流量会大幅下降。需要注意的是,“直达”流量并不是真的都是直达,还有一些是通过其他途径进入的。例如,360 搜索刚启动时,源代码被隐藏了一段时间。对于该网站来说,360 搜索的流量就是直接流量。后来,360 搜索发生了变化,不再隐藏来源,这导致网站的直接流量大幅下降,而在这种情况下,网站的总流量不会有太大的变化。你也可以分析网站的 flash 或弹出广告是否减少了。
如果搜索流量下降,我们首先要确定是哪个搜索引擎的流量下降了,这也可以通过百度统计的“上下列表”进行分析。例如,百度的搜索流量下降了。如果网站的关键词没有排名,那么可能是百度不想看到关键词的排名。当然,还需要根据网站、指数成交量等数据进一步分析。如果你发现网站的核心词排名在中,那么点击百度统计的“升降列表”中的“百度”,就可以看到每个搜索词带来的流量的比较。可以简单分析一下,具体是哪些关键词的流量减少了,一般对应的关键词没有搜索排名,根据这些关键词可以找出网站具体部分的排名靠百度。你也可以直接使用百度统计的“访问过的域名”或 GA 中的筛选来确定哪个部分是由百度处理的。找到具体的“病体”后,对这一部分的内容进行详细分析,后续的工作不属于流程分析的范围。
网站流量的兴衰可能有很多原因,并不是说搜索引擎流量的下降就意味着网站被搜索引擎减少了。搜索流量在 10%到 20%之间的波动是正常的,这很可能是自然波动。可能是网站上的一些内容信息已经过时,或者一些内容突然被搜索引擎推荐。有时候,百度的排名规则可能会被微调。一般来说,只要搜索流量不减半或者搜索流量不直接为零,搜索引擎就不应该减少流量。流量分析的重点在于分析,目的是找出真正的“病体”。具体“病体”的原因是什么,需要根据近期网站的实际情况进行分析。