突破传统电商网站 SEO 推广之策略
在 B2C 电子商务网站处于建设的初始时期,如果没有充足的资金去开展陆海空多方面的广告推广活动,那么 SEO(SEO)无疑是不二之选。对于电子商务网站来讲,在其发展过程当中制定优化策略是格外重要的。同时,SEO 属于一项具有综合性、长期性的工程,需要各个部门通力配合,需要贯穿于网站运营的整个流程。下面笔者就来分享一下电子商务网站 SEO 的推广策略,期望能给大家带来帮助。
从理论层面来讲,主页并非去分配关键字,而是以品牌为基础,附带一些全行业的关键字。
作为一个 B2C 电子商务网站,产品分类的第一级和第二级分别对应着频道页面和栏目页面。页面内容与关键字集有着高度的关联性。倘若它能与标准的 URL 相匹配,那么页面的权重将会相当不错。所以,一般情况下频道页面和栏目页面的固定关键词以及核心关键词的排名都会比较高,我们着实应该花费精力将其当作重点页面和首页。重点页面的长尾关键字以及主页上的泛关键字通常会更加契合用户的搜索思路,也是用户搜索较多的关键词。因此,网站优化的关键在于要兼顾塔顶和塔底这两端。
清晰且合理的网站导航,对于搜索引擎蜘蛛程序来说,就如同它爬遍整个网站这棵大树的主干。只有拥有一个清晰合理的主干,才能够使 spider 程序便捷且快速地遍历整棵大树的枝叶,尽可能多地收录网站的深层网页和新生成的内容页面,进而保证每一个页面都有实际内容从而拥有增加网站流量的机会。同时,网站导航应尽可能避免使用 flash 或图片、客户端脚本,因为这对搜索引擎的深入程度有着较大的影响。
正确选择编写页面代码和简化页面冗余无效代码可以减小页面大小,使页面在浏览器中快速读取。如果页面过大而无法快速阅读,面对搜索引擎蜘蛛程序每秒数亿次的速度,搜索引擎一般会选择放弃索引这一页面。目前,div+CSS是友好的搜索引擎蜘蛛程序网页编译方法。我们应该尽量减少表陷阱和图片的结合。对于各种广告、合作、交流内容等无关信息,可以选择使用js、I等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这部分信息。
B2C电子商务网站有上万个页面。只有通过强大有序的内部链接,才能形成一个六维空间,使网站的所有页面能够互联互通,提高搜索引擎在网站上的爬行索引效率,增强页面收藏。同时,也有利于公关的传递,提高网站页面的平均有名性,提高网站的PV值。
网站外部链接的优化也是一项非常重要的工作。除了提高网站的有名度和带来流量外,外部链接在整个网站在搜索引擎中的权重得分(谷歌的PR值)中也起着关键作用。为了增加外部链接,我们应该遵循以下原则:不与未被收录或处罚的网站进行链接交换;尽量在链接文本中加入关键词;尽量获取与网站内容相关的外部链接;获取链接的方式可以是合作和交流,推广带有链接的软件,制造链接机会和诱饵等。
面对整个网站的数万个页面,虽然有针对B2C电子商务网站的产品分类,但它们只对相同性质的相关信息类别进行分类。例如,供需信息和产品信息属于不同类型的信息,不能进行分类。此时,tag标签可以弥补这一缺陷,形成一个更加完善的主题页面,该主题的关键词在搜索引擎中比单个页面具有更大的排名优势。
B2C电子商务网站内容的形成,无论是客户自行发布还是网站内部网络编辑的输入,都需要经过编辑的审核和修改。网站内容对搜索引擎的友好程度在很大程度上取决于网页内容。因此,页面内容对搜索引擎的优化应该从页面内容的产生开始
进行换位思考,熟悉客户对内容的搜索习惯,确定终内容的关键词。